Генеральный директор Apple Тим Кук вместе с группой коллег поднялся на сцену, чтобы развеять слухи об отставании своей компании от конкурентов в области искусственного интеллекта, и продемонстрировал независимым разработчикам новые жемчужины в короне Apple.

На конференции разработчиков Worldwide Developers Conference, посвященной в первую очередь программному обеспечению и в меньшей степени по сравнению с прошлым годом сервисам, глава Apple рассказал как о небольших, так и о весьма существенных улучшениях всех четырех операционных систем компании: macOS, iOS, tvOS и watchOS.

«В центре внимания Кук находился относительно недолго, а выступление его было более четким и структурированным, чем прошлогоднее, – отметил аналитик Jackdaw Research Ян Доусон. – В прошлом году его рассказ был несколько сумбурным, чувствовалось отсутствие общего лейтмотива, организаторы хотели втиснуть в свои выступления как можно больше информации. Похоже, что прошлогодние ошибки учтены: на этот раз все структурировано, обосновано и ощущался постоянный контроль. Автор каждой очередной презентации плавно передавал эстафету следующему, не заставляя Кука вмешиваться и давать какие-то пояснения».

В целом Apple старалась донести до разработчиков (равно как и до пользователей) две основные идеи.

Сначала об искусственном интеллекте. «В ходе выступлений тезис об отставании Apple в области искусственного интеллекта был несколько сглажен, – пояснил Доусон. – О трудностях напрямую не говорилось. Выступавшие употребляли нейтральные термины и больше показывали, а не рассказывали».

Ранее специалисты часто утверждали, что по наполнению технологий интеллектом Apple уступает конкурентам, например Facebook, Google и Microsoft. Теперь же компания стремится продемонстрировать, что ее продукты стали лучше и интеллектуальнее. И главным подтверждающим примером здесь служат улучшения в Siri.

Такого же мнения придерживается и главный аналитик компании Moor Insights & Strategy Патрик Мурхед.

«Apple вполне адекватно реагирует на угрозу со стороны Google и Microsoft, – указал он. – И стремится показать всем, какие усилия прикладываются и будут дальше прикладываться для улучшений в области искусственного интеллекта».

Как и Доусон, Мурхед отметил демонстрационную направленность выступлений. Например, докладчики показывали не как робот ведет диалог, а как три человека могут заказать себе еду из одного меню, не имея в своем распоряжении робота.

Вторая часть презентаций была посвящена передаче Apple внешним разработчикам интерфейсов API для создания приложений.

«Наконец-то в короне нам открылись настоящие жемчужины, – произнес Мурхед, обращая внимание на Siri, Maps и Messages – три приложения, которые до сих пор были доступны только инженерам Apple. – Теперь у компании есть платформа для обмена сообщениями, ею можно управлять посредством голоса и применять в коммерческих целях».

Apple открывает области, которые прежде оставались исключительно ее вотчиной. Компания создает новые бизнес-модели для разработчиков и проектирования новых типов приложений.

«Но делается это очень грамотно, как и положено Apple, – добавила аналитик Creative Strategies Каролина Миланези. – Покрывало сбрасывается не полностью, а отдельными частями. Теперь Siri станет еще умнее. При этом доступ остается под контролем, так что пользователь сможет приобщиться лишь к лучшим из достигнутых результатов».

iOS получает 10-ю версию

Крейг Федериги, возглавляющий разработку OS X и iOS, представил десять дополнений и улучшений, появившихся в десятой версии iOS.

И по своей значимости дополнения эти не равноценны.

По слухам, Siri решено открыть сторонним разработчикам, которые смогут расширить возможности электронного помощника в среде iOS. В стандартном варианте сервис Siri, входящий в состав iOS 10, поддерживает наиболее популярные приложения. Пользователь может сказать, например, как это сделал Федериги: «WeChat Nancy that I'll be five minutes late», и приложение WeChat отправит соответствующее сообщение Нэнси.

Электронный помощник Siri будет интегрирован с другими приложениями, в том числе со Skype, Pinterest и Uber, что даст возможность выполнять определенные операции: совершать звонки, просматривать фотографии, направлять заявки на поездки.

При обработке фотографий iOS 10 будет использовать средства распознавания лиц, объектов и окружающей обстановки для классификации и последующего поиска изображений. В последнее время конкурирующие с Apple компании Microsoft и Google делают упор на искусственный интеллект, неудивительно поэтому, что и Федериги постоянно упоминал об искусственном интеллекте, а затем продемонстрировал новые функции приложения iOS Photos.

Функция Memories позволяет отбирать изображения по заданному алгоритму, осуществляя поиск конкретных лиц или мест. Фотографии могут автоматически объединяться в коллекции. Люди действительно склонны собирать фотографии и видео, но довольно редко пытаются их как-то упорядочить.

Наиболее популярное приложение iOS – Messages также получило целый ряд новых инструментов, в том числе настраиваемые текстовые выноски, затененные изображения, которые проявляются, если провести по ним пальцем; укрупненные смайлики, ссылки с предварительным просмотром и Digital Touch – инструмент для рисования, почерпнутый из watchOS.

«Расширения Messages подтверждают, что обмен сообщениями должен доставлять удовольствие, но при этом обозначают новые важные вехи», – указал аналитик App Annie Росс Рубин.

Apple откроет API Messages разработчикам, и те смогут, например, дополнять текст анимированными наклейками или отправлять через Messages платежи и заказы на доставку еды.

Новая версия будет поддерживать устройства начиная от iPhone 5 (2012 года выпуска) и iPad 2 (2011 года). Производство обеих этих моделей уже прекращено.

OS X мертва. Да здравствует macOS!

Федериги представил и очередную версию OS X … простите, macOS.

Как и ожидалось, Apple переименовала OS X в macOS, переведя операционную систему для Mac в то же формат, что и остальные свои ОС. Обновленной версии было присвоено кодовое наименование Sierra, или macOS Sierra, продолжающее череду географических названий в Калифорнии.

Федериги продемонстрировал Siri – цифрового помощника Apple – на Mac, сразу выразительно подчеркнув его новые функции. Этого переноса мы ждали. Siri будет выполнять команды пользователя и поисковые операции точно так же, как это делается на iPhone.

Еще одной новой функцией Sierra стало расширение Continuity, устанавливающее связь между Apple Watch и Mac для аутентификации пользователя (вводить на машине пароль больше не нужно), и универсальный буфер обмена, позволяющий переносить информацию между разными компьютерами Mac и устройствами iOS.

Не обошли вниманием разработчики Sierra и сервис хранения iCloud Drive. Расширены возможности автокопирования: если ранее обновлялась только папка Documents, то теперь и папка Desktop. Еще одна новая функция, которую в Apple назвали «оптимизированным хранением», переносит старые, но все еще полезные данные и файлы в облако, а ненужные данные отправляются в мусорную корзину.

Общедоступная предварительная версия macOS Sierra (как и прошлогодняя El Capitan) появится в июле, а окончательный вариант выйдет осенью текущего года. Зарегистрированные разработчики могут получить новую операционную систему уже сейчас.

Перестройка Watch и настройка Apple TV

Компания Apple представила также watchOS 3 – обновление операционной системы часов Apple Watch, появившихся более года тому назад. Изменения затронули как пользовательский интерфейс, так и функционал. Благодаря новой функции рукописного ввода Scribble, например, можно оперативно отвечать на принятые сообщения. Scribble поддерживает и английский, и китайский язык. Очевидно, что китайский рынок очень важен для Apple.

В третьей версии платежи Apple Pay могут поддерживаться в Watch приложениями сторонних разработчиков.

Продемонстрированная на презентации версия WatchOS 3 будет доступна в качестве бесплатного обновления всем пользователям Apple Watch нынешней осенью.

Эдди Кью, возглавляющий в Apple направление интернет-приложений и сервисов, похвастался улучшениями в Apple TV и tvOS. Компания выпустила приложение для iPhone, дублирующее функционал пульта дистанционного управления Siri, в том числе и игровые возможности, реализованные с помощью датчиков iPhone. Заслуживает внимания со стороны разработчиков единая авторизация, позволяющая подключаться ко всем сетевым сервисам, будь то DirecTV, HBO или Hulu.

Кью кратко коснулся также обновленной версии Apple Music на iPhone, назвав пользовательский интерфейс «более интуитивным» по сравнению с оригинальным.

В App Store появилось приложение «Музыка ВКонтакте», предоставляющее доступ к легальной музыке, которая размещена на серверах социальной сети. Бесплатный пробный период использования ограничен 90 днями, однако информации о цене подписки пока нет. Автором «Музыки ВКонтакте» является «Объединенное медиа агентство», занимающееся «очисткой» прав на музыку для Mail.ru Group. В приложении доступна музыка, с правообладателями которой агентству уже удалось договориться. Стоит отметить, что в клиенте «ВКонтакте» для iOS доступ к аудиозаписям не предоставляется – в отличие от клиента Android. 

Корпорация Apple выпустила первую версию iOS 9.3. Тестирование бета-версии будет проходить среди зарегистрированных разработчиков приложений, после чего обновленная операционная система будет доступна пользователям.

Бета-версия iOS 9.3, помимо устранения ошибок прошлых версий и повышения производительности, содержит много новинок и удобных функций, среди которых особо стоит отметить Night Shift – ночной режим, который снижает доли синего в картинке, обновления, облегчающие контроль за отдыхом и активностью в режиме Health, а также изменения в сервисе Notes, в котором теперь можно защищать паролем и сортировать записи.

Кроме того, версия iOS 9.3 позволит подключать к iOS-устройству несколько Apple Watch, улучшены разделы CarPlay, For You, Apple News и Карты. Также большие изменения коснутся и функций, предназначенных для образовательных учреждений – в частности, будет введен многопользовательский режим, который позволит пользоваться одним устройством разным пользователям.

В то время как Android и iOS продолжают доминировать на рынке мобильных операционных систем, альтернативам их, к числу которых относится и ОС Sailfish, приходится бороться за выживание, а компания Jolla, разработавшая Sailfish, вынуждена сократить значительную часть своего персонала.

Первый смартфон с ОС, созданной на базе Linux, был выпущен в конце 2013 года. Однако Sailfish не завоевала особой популярности, и в настоящее время на сайте Jolla предлагается лишь одна модель смартфона, которую можно приобрести примерно за 300 долл. Телефон выпускается по контракту независимым производителем под собственной маркой Jolla. Предварительные заказы принимаются и на планшет. (Напомним, в феврале текущего года на одном из заседаний рабочей группы по клиентским операционным системам при Экспертном совете Минкомсвязи России по развитию отрасли информационных технологий в присутствии главы ведомства Николая Никифорова руководители компании Jolla представили операционную систему Sailfish, претендуя на участие в программе по замещению проприетарного программного обеспечения; ранее в аналогичном формате была представлена ОС Tizen, разработанная Samsung. — Прим. ред.)

После снижения объемов финансирования компания Jolla вынуждена заняться реструктуризацией долгов у себя на родине в Финляндии. Компания объявила об увольнении значительной части персонала, а о ее будущих планах известно немногое. Сообщается, что операционная система будет адаптироваться к нуждам потенциальных клиентов, к числу которых можно отнести как небольшие, так и крупные организации, и что сама ОС Sailfish работает стабильно и готова к лицензированию.

Для аналитиков неудачи Jolla не стали неожиданностью. Sailfish предлагает широкие возможности настройки, но не имеет поддержки со стороны производителей и операторов связи. А между тем, это является необходимым условием для выживания.

«Главной целью Jolla считался китайский рынок, – отметила директор Kantar Worldpanel ComTech по исследованиям Каролина Миланези. – Но там лидерство захватила компания Xiaomi, которая наряду с операционной системой предлагает собственный пользовательский интерфейс и оборудование и уже сумела создать развитую экосистему разработчиков».

Многие альтернативные мобильные ОС (Ubuntu, Firefox, WebOS, Blackberry и ряд других) столкнулись с теми же трудностями, что и Sailfish. Они пытаются найти свою нишу на рынке, где бал правят Apple и Google. Крупнейший конкурент Android и iOS, операционная система Microsoft Windows Phone, занимает всего 1,7% рынка. В третьем квартале, по данным Gartner, потребителям было отгружено 5,87 млн устройств с этой операционной системой. По итогам аналогичного периода прошлого года ее доля составляла 3% (9,03 млн устройств).

Аналитики Gartner полагают, что Windows Phone может найти сторонников на корпоративном рынке. Но Jolla, конечно, не обладает ресурсами Microsoft, и это ставит вопрос о будущем Sailfish.

Правда, на весьма тесном рынке мобильных ОС есть и исключения. Система Tizen, например, при поддержке Samsung сумела отвоевать себе нишу в сегменте носимых устройств, автомобилей и электроники. «Чтобы оставаться на плаву, Jolla должна придерживаться аналогичной стратегии, продвигая Sailfish на устройствах, отличных от мобильных телефонов», – считает Миланези.

«Jolla расширяет сферу применения Sailfish, охватывая не только смартфоны, но и планшеты, – отметил один из основателей компании Canalys Research Крис Джонс. – Возможно, в дальнейшем эта система появится и на носимых устройствах. В сегменте носимых устройств для новой ОС еще остается место, и рынок этот развивается довольно быстрыми темпами, но предложение Sailfish должно отличаться от Android Wear и Apple watchOS».

Очень важно, чтобы Jolla привлекла к Sailfish как можно больше разработчиков приложений.

Последние события в Jolla порождают у небольшого числа пользователей Sailfish новые вопросы в отношении будущего этой операционной системы . Обладатели телефонов Jolla, многие из которых являются энтузиастами и помогают в разработке Sailfish, вероятно, останутся лояльными к этой системе, если у них сохранится такая возможность. Но если компания не будет поддерживать Sailfish на современном уровне, даже самые преданные ее сторонники переключатся на Android или iOS.

В Gartner предрекают мобильной операционной системе Microsoft Windows мрачные перспективы. Аналитики утверждают: у нее нет шансов занять сколько-нибудь весомую долю на потребительском рынке, и производителям остается уповать лишь на корпоративных клиентов.

Windows 10 только сейчас начинает появляться на мобильных устройствах, предыдущие же варианты мобильной операционной системы Microsoft в последнее время не пользовались особой популярностью. В третьем квартале текущего года было отгружено 5,87 млн устройств с Windows Mobile, тогда как за аналогичный период прошлого года объем их поставок составил 9,03 млн единиц.

Это не идет ни в какое сравнение со смартфонами на платформе Android. Их отгрузки в третьем квартале составили 298,8 млн единиц, а занимаемая рыночная доля – 84,7%. Годом ранее производители отгрузили 254,35 млн устройств. Объем поставок смартфонов с операционной системой Apple iOS достиг 46,06 млн единиц, также увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (38,19 млн).

«Появление в мобильном мире Windows 10 ничуть не улучшит ситуацию, сложившуюся для Microsoft на рынке смартфонов; эта система останется уделом корпоративных клиентов», – считает ведущий аналитик Gartner Роберта Коцца.

Операционная система Windows используется главным образом в телефонах самой Microsoft, а их поставки в третьем квартале также сократились. В настоящее время Microsoft занимает по объемам поставок третье место вслед за Samsung и Apple. Корпорация отгрузила клиентам 30,3 млн устройств, тогда как годом ранее их было отгружено 43,13 млн.

По оценкам Gartner, совокупные поставки мобильных телефонов во всем мире в третьем квартале составили 477,9 млн единиц, увеличившись на 3,7%. Сюда относятся как смартфоны, так и обычные телефоны.

Увеличение поставок обусловлено ростом спроса на доступные смартфоны на развивающихся рынках, где все чаще поднимают голову местные, зачастую малоизвестные поставщики. Недорогие аппараты обычно оснащаются более медленными процессорами и не обладают функциональными возможностями, которыми могут похвастаться модели Apple и Samsung старшего класса.

На большинстве недорогих телефонов установлена операционная система Android. Впрочем, Microsoft при поддержке компаний Acer, TCL и ряда других тоже предприняла попытку перенести мобильную операционную систему Windows 10 в сегмент недорогих устройств.

В партнерстве с Intel корпорация намерена создать условия для производства недорогих мобильных устройств с процессорами x86-архитектуры.

В третьем квартале звание ведущего мирового поставщика смартфонов сохранила за собой компания Samsung, сумевшая продать 102 млн устройств (21,4% от общего объема продаж на рынке). В прошлом году ею было поставлено 93,6 млн устройств. Росту продаж в третьем квартале способствовало появление четыре месяца назад новых моделей Galaxy.

Поставки Apple достигли 46 млн устройств (а рыночная доля – 9,6%), увеличившись по сравнению с соответствующим периодом прошлого года на 8,3%. В конце сентября Apple представила новые модели iPhone, что обещает компании дальнейший рост продаж в четвертом квартале.

В ведущую десятку поставщиков вошли и несколько китайских производителей, в том числе TCL (ее продукты выпускаются под маркой Alcatel), ZTE и Xiaomi. Индийская компания Micromax, чьи смартфоны охотно раскупают у нее на родине, тоже находится в первой десятке. На развивающихся рынках популярностью пользуются менее известные бренды Oppo и BBK. В Китае и Индии также растут поставки малоизвестных производителей.

В интервью ирландской газете The Irish Independent генеральный директор компании Apple Тим Кук еще раз высказал свое мнение по поводу возможности разработки ноутбуков, работающих под управлением мобильной операционной системы iOS. В компании, заявил он, считают, что покупателям не нужны гибриды Mac и iPad. При разработке подобного устройства придется идти на разные компромиссы, и в результате ни работа в качестве планшета, ни работа в качестве ноутбука пользователей устраивать не будет.

Тим Кук неоднократно критиковал разработанный компанией Microsoft гибридный ноутбук Surface Book с отсоединяемым экраном, который может работать самостоятельно в качестве планшета. Apple не собирается делать планшеты с клавиатурой, говорил Кук раньше. Впрочем, затем Apple все-таки выпустила для планшета iPad Pro подключаемую клавиатуру Smart Keyboard.

Однако аналитик Technology Business Research рекомендует не придавать заявлениям Кука большого значения. Они носят лишь тактический характер, считает аналитик. Хотя Apple, вероятно, не будет смешивать системы iOS и OS X, устройство с хорошей интеграцией клавиатуры и пера с операционной системой, ориентированной на планшеты, нашло бы спрос, полагает он.

Очередной масштабный кризис, разразившийся в Интернете, касается технологий блокировки рекламы. Соответствующие средства существуют уже не один десяток лет, но сегодня они пользуются такой популярностью, что ситуация начинает вызывать вопросы. Проблема получила широкое освещение недавно, когда в Apple впервые объявили, что разрешат размещать в App Store приложения для блокирования рекламы.

Почему технологии подавления рекламы оцениваются неоднозначно? Для многих пользователей это бастион защиты от потока раздражающей, вторгающейся в частную жизнь рекламы. Но некоторые считают, что повсеместное распространение блокировщиков — это предвестник гибели WWW ее в нынешнем виде, поскольку, если реклама станет невидимой, это разрушит экономические устои Всемирной паутины и в конечном итоге приведет к «баннерапокалипсису».

Но реальна ли эта угроза и как ей противостоять?

Есть несомненные свидетельства роста пропулярности блокировщиков рекламы. Судя по прогнозу в докладе, подготовленном компаниями Adobe и PageFair, в этом году из-за блокирования будет потеряно почти 22 млрд долл. рекламных доходов — на 41% больше, чем в прошлом году. В некоторых европейских странах блокировщики применяют больше трети пользователей, во всем мире — 200 млн человек, а в Соединенных Штатах — 45 млн. Верить ли этим цифрам, зависит от вашего отношения к тому, что PageFair предлагает сервис для борьбы с блокировщиками: он показывает, сколько посетителей блокируют рекламу, и помогает в разработке ненавязчивой рекламы специально для таких людей. Но похожую статистику публиковали и другие источники. По информации главы Interactive Advertising Bureau Рэндалла Ротенберга, некоторые сайты теряют до 40% потенциального дохода из-за блокировки.

Ситуация с разрешением блокировщиков в App Store приобретает особую важность, поскольку Сеть становится мобильной. Сайтам уже сейчас сложно монетизировать трафик мобильных устройств, а блокировщики сделают эту задачу еще труднее.

Так что вполне очевидно, что проблема реальна. Но стоит ли называть ее масштабы апокалиптическими?

Как можно было ожидать, журнал Advertising Age, «библия» рекламной индустрии, утверждает, что проблема крайне серьезная. В издании провели исследование рекламной экономики различных сайтов и оценили, на что придется пойти их владельцам, чтобы выжить, если реклама будет полностью заблокирована.

New York Times, к примеру, увеличил бы стоимость цифровой подписки со 195 до 334 долл. Facebook пришлось бы брать по 12 долл. в год за аккаунт, а BuzzFeed вообще бы не выжил.

Журналистика проживет без BuzzFeed, но способность выстоять у осажденной рекламной отрасли не безгранична. Это беспокоит многих, не только журналистов, но и, к примеру, как это ни удивительно, создателя широко применяемого блокировщика рекламы для iOS — Peace. Марко Армен развивал свое приложение, которое одно время было вообще самым популярным среди платных, но потом передумал. Разъяснения он опубликовал в блоге: «После грандиозного успеха, достигнутого Peace, я начал беспокоиться: а правильно ли я поступаю? Возможно, стоило задуматься об этом с самого начала. Да, блокировщики рекламы приносят огромную пользу массе людей, но имеют и оборотную сторону: они вредят многим из тех, кто этого не заслуживает».

Армен, похоже, всерьез раскаивается из-за стремительного взлета популярности Peace за то короткое время, что прошло с разрешения продажи блокировщиков в App Store: он даже потребовал от Apple вернуть деньги людям, скачавшим его приложение. Дело в том, объясняет программист, что Peace, подобно большинству блокировщиков, действует по принципу «все или ничего» — блокируется как «добросовестная» реклама, так и беспардонная.

Возможно, он и прав: в Интернете действительно чересчур много навязчивой рекламы и соответствующих технологий. Их стоит блокировать, а добросовестную рекламу — нет, так как она поддерживает WWW.

Ведущий технологической рубрики New York Times Фархад Манджу считает, что блокировщики заставят рекламную индустрию прекратить пользоваться грязными методами, и тогда останется лишь добросовестная реклама. Возможно, в очень отдаленном будущем это и произойдет. Но до тех пор «неразборчивость» самих блокировщиков будет приносить WWW колоссальный побочный ущерб из-за огромных потерь рекламных доходов. Более крупные сайты выживут, мелкие, периферийные — нет.

Кое-какие решения этой головоломки предложить можно. Например, браузерный плагин Ghostery позволяет поодиночке отключать рекламные сети, маячки и другие подобные технологии. Можно заблокировать те из них, которые представляются вам самыми ярыми нарушителями приватности, а остальные — сохранить. Армен рекомендует то же самое.

Можно отметить, что нечто подобное делают создатели Adblock Plus: со второй версии плагин дает возможность сохранить показ «приемлемой» рекламы и заблокировать все остальное. Ходят также слухи, что у разработчиков Adblock Plus и других популярных блокировщиков есть сделки с некоторыми операторами рекламных онлайн-площадок, из-за чего заблокировать их невозможно.

Так что, похоже, все не так плохо, как некоторым кажется. Если даже создатели блокировщиков понимают, насколько большой ущерб может нанести полное отключение рекламы, значит, о «баннерапокалипсисе» речь пока не идет.