Intel делает ставку на Google TV
Intel делает ставку на Google TV




После нескольких неудачных попыток выйти на телевизионный рынок корпорация Intel не теряет надежды сделать свое присутствие здесь ощутимым

09:49 28.05.2010   |  Агам Шах |  Служба новостей IDG, Нью-Йорк

Рубрика Технологии |   404 прочтения



 

В Intel пытаются склонить крупных производителей бытовой электроники к использованию новейших чипов Atom CE4100С помощью платформы Google TV корпорация Intel рассчитывает усилить свое присутствие на рынке телевизионных систем и приставок, но на пути к этой цели компании придется преодолеть немало барьеров, обусловленных как ценообразованием, так и необходимостью извлекать уроки из прошлых неудач.

В партнерстве с Intel, Sony и Logitech компания Google анонсировала платформу Google TV, которая должна связать широковещательное телевидение с Интернетом в рамках одного интерфейса. Google берет на себя поставки необходимого программного обеспечения. Соответствующие службы уже в нынешнем году станут доступны владельцам ряда моделей телевизоров высокой четкости и проигрывателей Blu-ray компании Sony, построенных на базе оптимизированных специально для этих целей процессоров Intel Atom CE4100.

Сегодня корпорация Intel контролирует более 80% рынка компьютерных микропроцессоров. Что касается телевизионных систем, то, несмотря на многочисленные попытки закрепиться в этом сегменте, компании, по словам аналитиков, еще только предстоит утверждать свое присутствие в данной области. Все предыдущие усилия Intel и ее партнеров по переносу телевизионного контента в сферу ПК были отвергнуты потребителями, и сегодня корпорация решила сменить тактику, сделав ставку на передачу интернет-контента на телевизоры, телевизионные приставки и DVD-плееры.

Процессоры Intel продаются сейчас дороже, чем изделия конкурентов, что приводит к удорожанию телевизоров. Однако на рынке есть и более дешевые телевизионные приемники, поддерживающие стандартные веб-интерфейсы и вполне способные конкурировать с предложениями Google TV. Этот дополнительный фактор противодействует экспансии Intel.

Корпорация Intel пытается склонить крупных производителей телевизоров и бытовой электроники к использованию новейших чипов Atom CE4100. Процессорное ядро работает на частоте до 1,2 ГГц и способно декодировать два видеопотока с разрешением 1080p. Производство новых чипов уже налажено, и в Intel сообщили о получении заказов более чем на миллион процессоров CE4100.

«Заручившись поддержкой Google, Sony и Logitech, мы привлекаем к распространению своих процессоров лучших поставщиков оборудования и программного обеспечения, — заметил Вильфред Мартис, генеральный менеджер подразделения розничных продаж потребительской электроники Intel Digital Home Group. — Многое из того, что имеют пользователи сегодня, ранее было недоступно. В домах потребителей все чаще встречаются телевизоры высокой четкости, интерактивное видео и каналы с высокой пропускной способностью. Десять лет назад обо всем этом не могло идти и речи».

«В Intel пытались освоить телевизионное пространство еще в конце 90-х, однако усилия ее не увенчались успехом, — вспоминает Натан Бруквуд, главный аналитик компании Insight 64. — Одним из первых проектов Intel в данной области была платформа Viiv, объединяющая аппаратные и программные технологии переноса телевидения на ПК. Однако пользователи не желали ждать, пока ПК загрузится, а экранный интерфейс ПК был плохо приспособлен к просмотру телевизионных программ».

Очередная попытка корпорации Intel интегрировать свои процессоры в телевизоры и телевизионные приставки была связана с платформой Widget Channel, представленной в 2008 году компанией Yahoo и ориентированной на слияние телевидения и Интернета. На поддерживающих устройствах можно запускать «виджеты» или мини-приложения, дополняющие телевизионные программы порциями информации из Web. Ряд компаний продемонстрировали телевизоры и телевизионные приставки, поддерживающие Widget Channel, однако разработчикам платформы до сих пор так и не удалось найти для нее по-настоящему широкого применения.

«Платформа Widget Channel открывала перед корпорацией Intel возможность интегрировать телевидение и веб-технологии, — отметил Мартис. — Но в смысле полноценного использования Web, Google TV сулит гораздо больше преимуществ».

«Реальная ценность технологий Google обусловлена популярностью данной торговой марки, однако и это не гарантирует Intel безусловного успеха, — заявил Дэн Олдс, главный аналитик Gabriel Consulting Group. — Сегодня многие телевизоры имеют стандартные интерфейсы для доступа к содержимому Web. Компания Vizio, например, поставляет недорогие телевизоры высокой четкости, подключаемые к Интернету через беспроводной интерфейс. С их помощью можно получить доступ к службам Amazon, Pandora, Netflix и Blockbuster. Успех Intel в немалой степени будет зависеть от цен, устанавливаемых компанией Sony на свои телевизоры и другие устройства. Если цены покажутся покупателям приемлемыми и спрос на соответствующую продукцию окажется достаточно высок, то Intel сможет увеличивать поставки чипов для телевизоров и телевизионных приставок».

«Однако за процессорами Intel закрепилась репутация дорогой продукции, что, скорее всего, повлечет рост цен на телевизоры, — заметил Пол Грей, директор фирмы DisplaySearch, изучающей положение дел на рынке телевизоров и бытовой электроники. — Сегодня типичный чипсет для телевизоров и видеопроцессоров стоит 15 долл., а в случае закупки производителями более дорогостоящей продукции Intel стоимость телевизоров может возрасти на сотни долларов. Ведь каждый дополнительный доллар затрат добавляет к розничной цене телевизора уже около трех долларов».

«Процессор CE4100 будет иметь вполне конкурентоспособные цены, сравнимые с ценами, которые устанавливают на свою продукцию другие поставщики», — заявил Эрик Ким, старший вице-президент и генеральный менеджер Intel Digital Home Group.

Конкурентами Intel на этом рынке являются компании Texas Instruments, Qualcomm, Samsung, а также ряд других предприятий, выпускающих чипы для телевизоров и телевизионных приставок.

«Если уж говорить о ценах, то не стоит забывать, что по производительности и уровню программного обеспечения чипы Intel опережают продукцию конкурентов, — подчеркнул Грей. — Чипы Intel сулят производителям телевизоров дополнительные преимущества, поскольку минимизируются расходы на программное обеспечение, техническую поддержку и аттестацию продукции. Наценка на телевизоры невелика, и производители не могут позволить себе большие затраты на программное обеспечение. Аппаратная платформа Intel поддерживает доступ к Интернету, а после обновления встроенного программного обеспечения телевизоры смогут поддерживать платформу Flash, причем от производителей не потребуются крупные инвестиции в разработку программ».

«Чипы Intel помогут и производителям телевизоров, желающим освоить платформу Google TV, — добавил Бруквуд. — По сравнению с изделиями конкурентов, продукция Intel лучше подходит для декодирования видео высокой четкости, а также для запуска приложений, управление которыми осуществляется при помощи дистанционного пульта».

«В настоящее время корпорация Intel разрабатывает собственную версию Linux под названием Meego, — сообщил Мартис. — Надеемся, что со временем она найдет применение в телевизорах и телевизионных приставках. Мы хотим предоставить своим клиентам выбор, а разработчики Google TV не собираются препятствовать интеграции Meego в устройства бытовой электроники».


Теги: