Многие продукты, выпущенные компанией Apple в течение 2018 года, обладают особенностями, указывающими на то, что компания последовательно проводит стратегию, нацеленную на корпоративный рынок. Например, еще в начале года компания объявила об изменениях в комплекте поставки macOS Server: ряд свободно распространяемых компонентов теперь предлагается получать непосредственно от разработчиков. Запущен сервис управления устройствами Apple Business Manager, а некоторые административные функции теперь доступны только на устройствах категории Supervised — обычно к ним относятся корпоративные устройства. В новых моделях Mac устанавливается криптопроцессор T2, способный обеспечить безопасность компьютера на уровне корпоративных требований. Компьютеры Mac mini уже не позиционируются в качестве платформы для macOS Server. Планшет iPad Pro компания рекламирует как устройство, способное заменить традиционные ноутбуки. И наконец, Apple постоянно стремится к стратегическому партнерству с крупными компаниями, работающими на корпоративном рынке. Некоторые компании — в том числе IBM — уже начинают использовать крупные парки устройств Apple (в компании говорят о «шестизначных числах»), и на них Apple может указывать в качестве примера, борясь с традиционным представлением об Apple, как о компании, ориентированной строго на потребительский рынок.