Вестник цифровой трансформации CIO.RU

«Агентство 2» анализирует телезрителей с помощью искусственного интеллекта
«Агентство 2» анализирует телезрителей с помощью искусственного интеллекта




15:08 14.01.2021  |  2977 просмотров



«Агентство 2», рекламное агентство в составе холдинга GS Group и один из ведущих телеизмерителей в России, запустило программную платформу по анализу телесмотрения.

Программное обеспечение обрабатывает деперсонифицированные данные собственной пиплметрической панели «Агентства 2» и использует их как эталон для моделирования социально-демографического и поведенческого профиля каждого телезрителя, включающего пол, возраст, уровень дохода и образования, потребительские предпочтения и паттерны поведения. Данные восстанавливаются при помощи технологий машинного обучения, искусственного интеллекта, обогащения и обработки больших данных.

Система анализирует поведенческие паттерны 3,5 тыс. домохозяйств, участвующих в исследовании, и с помощью машинного обучения воссоздает по этим данным профили всех клиентов «Триколора», использующих для просмотра устройства с обратной связью. Полученные данные экстраполируются на всю абонентскую базу оператора с точностью до 98% по ряду параметров. Используются как базовые (пол, возраст, доход, семейное положение, состав домохозяйства), так и расширенные (интересы, гастрономические и спортивные предпочтения, наличие домашних животных) параметры. Всего платформа производит анализ данных по нескольким сотням параметров, объединенных в 25 групп. За счет глубокого анализа большого объема данных новая система позволяет повысить точность рейтингов телесмотрения, а значит, усилить вовлеченность зрителей, эффективнее формировать сетку контента, предоставлять рекламодателям более точные данные о зрителях и повысить точность таргетирования рекламного контента.

Решение позволяет анализировать телесмотрение на разных платформах получения ТВ-сигнала: мобильные устройства, линейное ТВ, web и mobile OTT, VOD, а также пользовательское поведение при просмотре рекламного контента. Программная платформа была специально разработана для агентства и является полностью российским продуктом.

Как отмечает директор по специальным проектам «Агентства 2» Денис Белослюдов, использование машинного обучения позволяет развивать предиктивные функции и прогнозировать поведение зрителя. Возможности системы уникальны для российского рынка телеизмерений, они могут быть задействованы для анализа аудитории и других операторов.


Теги: Искусственный интеллект Машинное обучение



На ту же тему: